Augmented Reality (AR) ist eine der aufstrebenden Technologien der letzten Jahre, die für viele Unternehmen noch relativ neu ist. Doch wie können Unternehmen von AR in der Werbung profitieren? Diese Frage wird in vielen Studien diskutiert, die zeigen, dass AR in der Werbung viele Vorteile hat.
Warum ist Augmented Reality in der Werbung so effektiv?
Eine der wichtigsten Vorteile von AR in der Werbung ist die Möglichkeit, ein interaktives Erlebnis für den Kunden zu schaffen. Mit AR wird Kunden eine einzigartige Erfahrung geboten, die Sie zu einer tieferen Auseinandersetzung mti dem Produkt oder der Marke anregt. Studien zeigen, dass interaktive Werbung bei Kunden besser ankommt als passive Werbung, da sie eine stärkere emotionale Bindung zwischen Kunden und Marke schafft. Eine Studie von Nielsen zum Beispiel zeigte, dass interaktive Werbung eine um 47%* höhere Markenerinnerung erzeugt als passive Werbung.
Personalisierte Werbung mit (Web) Augmented Reality
Ein weiterer Vorteil von AR in der Werbung ist die Möglichkeit, Kunden gezielt anzusprechen und ihre Bedürfnisse und Interessen besser zu verstehen. Mit Augmented Reality können Unternehmen individuelle Werbekampagnen erstellen, die auf die Bedürfnisse und Interessen ihrer Kunden abgestimmt sind. Eine Studie von Accenture Interactive aus dem Jahr 2022 zeigte, dass 65%* der Verbraucher bereit sind, persönliche Daten preiszugeben, wenn sie im Gegenzug personalisierte Werbung erhalten.
Auch für Unternehmen selbst bietet AR in der Werbung viele Vorteile. So können sie durch AR die Effektivität ihrer Werbekampagnen messen und analysieren. Print Werbeartikel werden durch die Kombination von Print und AR messbar(er). Mit AR können Unternehmen das Nutzerverhalten besser verstehen und analysieren, welche Werbeaktionen am besten funktionieren. Eine Studie von eMarketer aus dem Jahr 2022 zeigte, dass 63%* der Unternehmen, die AR in der Werbung nutzen, eine Verbesserung ihres ROI sehen.
Best Practices für die Verwendung von AR in der Werbung
Um AR in der Werbung erfolgreich einzusetzen, gibt es einige Best Practices, die Unternehmen beachten sollten. Eine davon ist die Integration von AR in die Marketingstrategie des Unternehmens. AR sollte nicht als isoliertes Element verwendet werden, sondern als Teil eines umfassenden Marketingplans. Außerdem sollten Unternehmen darauf achten, dass AR-Inhalte für mobile Geräte optimiert sind, da die meisten AR-Erlebnisse, z. B. AR Apps, Social Media AR und webbasierte AR (WebAR) auf Smartphones oder Tablets ausgeführt werden. Denn andere Hardware, wie z. B. AR Headsets, sind aktuell (noch) nicht in der breiten Masse vorhanden. Eine weitere Best Practice ist die Einbindung von AR in eine Story oder eine Kampagne, um ein besseres Engagement bei den Kunden zu erzielen.
Erfolgsbeispiel für Augmented Reality in der Werbung
Ein Use Case für die Anwendung von WebAR im Vertrieb bietet der Use Case Buschmann Maschinenbau auf der EuroTier & EnergyDecentral 2022:
Wie Unternehmen von Augmented Reality in der Werbung profitieren können
AR Marketing bietet Unternehmen viele Vorteile, wenn es darum geht, Kunden zu erreichen und ihnen ein unvergessliches Erlebnis zu bieten. Durch die Einbindung von AR in die Werbekampagnen können Unternehmen eine höhere Markenbindung schaffen und Kunden an sich binden. Die oben genannten Studien zeigen, dass AR in der Werbung effektiver ist als passive Werbung und dass personalisierte Werbung bei Kunden besser ankommt.
Um AR in der Werbung erfolgreich einzusetzen, sollten Unternehmen sicherstellen, dass AR als Teil ihrer Marketingstrategie verwendet wird und dass die AR-Inhalte für mobile Geräte optimiert sind. Die Einbindung von AR in eine Story oder Kampagne ist eine weitere Best Practice, um Kunden zu begeistern und das Engagement zu erhöhen.
Abschließend lässt sich sagen, dass Augmented Reality in der Werbung ein großes Potenzial bietet, um Kunden zu begeistern und eine höhere Markenbindung zu schaffen. Unternehmen sollten AR als Teil ihrer Marketingstrategie betrachten und sicherstellen, dass die AR-Inhalte für mobile Geräte optimiert sind und in eine Kampagne oder Story eingebunden werden. Die oben genannten Studien zeigen, dass AR in der Werbung effektiver ist als passive Werbung und dass personalisierte Werbung bei Kunden besser ankommt. Wenn Unternehmen diese Best Practices befolgen, können sie von den Vorteilen von Augmented Reality in der Werbung profitieren und ihre Kundenbindung stärken.
Gerne unterstützen wir Sie bei Ihrem Weg in die erweiterte Realität. Sprechen Sie uns gerne an!
*Quellen:
- Nielsen: „The Effectiveness of Interactive Advertising: A Meta-Analysis“
- Accenture Interactive: „Personalization Pulse Check“
- eMarketer: „How Marketers Are Using Augmented Reality“
- TechRepublic: „Augmented reality for business: Cheat sheet“
